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《乐清日报》“体育+”产业融合全力提速
发布时间:2016-06-01 13:07:37    浏览:2449

 ■吴梦梦 陈金宇

    体育与城市有着天然的联系,体育能够树立城市的形象,城市能够赋予体育更加鲜活的生命力。根据一些发达国家的城市发展经验,体育对当地的经济发展有着巨大的促进作用。

    以运动休闲为纽带,建大型体育馆、登山步道、自行车道、休闲公园,目前乐清市的体育运动休闲旅游区发展格局已初具雏形。乐清市体育旅游发展有着非常广阔的前景和巨大的潜力,如何结合自身的特色和优势,挖掘城市的文化内涵,融合体育和旅游、文化的发展,打造属于自己的体育精品旅游品牌,是乐清市体育产业未来发展的主要方向。

    体育事业健康发展

    据悉,近年来乐清市市委高度重视体育事业,投入7.76亿元,于2015年2月开始正式运行,拥有“一场两馆” (体育馆、体育场、游泳馆)乐清市新体育中心,既能承办国家单项比赛和地区性综合比赛,又能服务全民健身运动,成为区域内重大体育赛事活动的中心场所和全民健身场所。2015年8月,又将西门老体育中心实施提升改造工程列为乐清市2015年度十大民生工程之一,投入500余万元实施提升,使得西门体育馆成为市民尤其是老城区居民的升级版健身乐园。与此同时,市委市政府还认真贯彻落实国务院、浙江省政府关于加快发展体育产业促进体育消费的有关政策,第一时间出台《乐清市体育产业发展专项引导资金使用管理暂行办法》,培育国民经济新的增长点,着力形成以体育服务业为重点,多业并举、门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系,和多种所有制并存,全社会共同参与、共同兴办的格局,同时努力提高乐清市民人均体育消费水平。

    通过政府引导和市场培育,体育健身娱乐、体育休闲旅游、体育培训服务和体育彩票销售等各类体育市场得到初步发展。去年,乐清市体育用品制造企业达到5家、游泳场所36家、健身会所39家、各类体育健身休闲活动场所579家。体育彩票销售稳步提升,“十二五”期间乐清市体育彩票销售额突破亿元大关,销售额位于全省前列,去年体育彩票销售额达到1.91亿元,为乐清市的体育工作提供了有力的资金保证。

    民间资本投资体育项目热情空前高涨,据了解,乐清市部分企业家热衷于体育事业和体育产业建设,自掏腰包支持家乡体育事业和体育产业建设,目前已建成多条健身步道和各类体育设施,民间投资达到1亿元左右。

    体育休闲基地建设不断推进,体育休闲活动成为经济发展的助推器,如雁荡山灵峰景区登山步道去年被评为“浙江省运动休闲徒步优秀项目”,“大荆镇五虎山漂流、雁荡山净名谷景区、淡溪丽洋马术场”等户外运动休闲基地和运动项目不断涌现,带动了当地体育产业和经济发展。

    赛事助推产业升级

    “今年4月9日的全国公路自行车冠军赛(温州站)大组赛男子组比赛在雁荡山开赛,来自全国22支代表队的136运动员参加,全程180公里。比赛全程吸引了广大群众积极参与其中。通过不断举办这样大型的体育品牌赛事,吸引更多的群众参与,不但突出全民健身这个重点,推动全民健身活动广泛深入地开展。同时推动完善各项建设,让更多人共享体育设施,带动全民健身的热情。”乐清市体育事业发展局局长陈坚说。

    体育赛事是体育产业中最具活力、影响力、辐射力的表现形式,具有关联度高、产业链长、带动性强的特点,在提升城市形象、凝聚城市人气、促进对外交流、拉动经济增长和增强城市竞争力等方面发挥着巨大的作用。

    据了解,去年乐清市相继承办了中美女篮对抗赛、省中老年篮球赛、全国体育舞蹈邀请赛等一批知名度高的品牌赛事,吸引了大量休闲运动爱好者前来,2015年11月7日,在新体育中心举办的2015年“正大城杯”乒乓球世界冠军表演对抗赛,中国乒乓球名将王涛、王皓、欧洲乒乓球名将佩尔森(瑞典)、施拉格(奥地利)等现身乐清,让乐清市民与世界名将零距离亲密接触,在“家门口”享受到了高规格的大型赛事。通过各类比赛有力地宣传了乐清城市的发展,扩大了城市影响力,提高城市知名度和美誉度,推动三个文明建设,又有效培育了体育市场,为乐清在体育运动休闲产业发展道路上集聚了基础。

    政策扶持力度加强

    华东控股集团温州康体设备有限公司是华东控股下属全资子公司,作为一家体育用品制造企业,主要经营预制橡胶跑道的生产、销售和施工。目前是华东地区唯一一家环保橡胶跑道生产、研发、销售和施工的企业。该公司生产的产品成功供应国内外大型田径比赛场地,如2012年河南省南阳市农运会、2013年尼日利亚非洲青年运动会、2014年韩国仁川亚运会主体育场橡胶跑道、2014年俄罗斯索契冬奥会开幕式地垫等,得到国内外广大地区客户的好评和认可。

    该公司今年由乐清市体育发展事业局推荐,作为体育产业企业代表参加了俄罗斯国际体育产业会展和国内的福州体育产业会展,让更多的人认识到了乐清本土体育产业制造企业。目前该企业经推荐正在积极申报《2016年度浙江省体育产业发展专项引导资金》。作为体育产业主管部门,积极创造各种机会为这些优秀的体育产业制造企业提供载体和平台。

    据了解,为加强资金管理,带动社会资本投入体育产业,激发体育产业市场活力,去年乐清市财政局、乐清市体育局共下达了乐清市体育产业发展专项引导资金456万元扶持乐清市体育产业投资发展有限责任公司等4家单位5个项目,大大提升了民间资金投入体育产业的热情。

    依托生态打造精品

    依托得天独厚的绿色山水生态环境,乐清市把生态作为发展体育旅游最大的优势,以优化产业布局和结构为依托,着力打造“雁楠飞”国家级体育旅游精品路线为核心。目前已初步形成以淡溪镇、仙溪镇和岭底乡为主的户外休闲运动“雁楠带”和“乐清水上运动休闲胜地”。

    淡溪镇是浙江省体育强镇、全国生态乡镇、状元故里、乡村旅游休闲胜地,当地的农家乐远近闻名,淡溪镇通过打造运动休闲旅游精品项目,形成运动休闲旅游品牌,结合“互联网+体育”、旅游、农业等相关产业融合发展,打造生态运动健康小镇。仙溪镇的马家岭古道地处雁荡山风景名胜区范围,这条古道不但是仙溪和雁荡两地居民的生活通道,也是一条“驴友”喜欢的黄金旅游线。仙溪镇今年计划重修古道,经营好古道经济。岭底乡地处雁荡山麓,是浙南地区的革命根据地,素来是“八山一水一分田”,原始生态环境依然保存完好。该乡党委、政府立足本地优良的生态环境,以绿色自然景观和红色革命人文景观为重点,以生态运动休闲、观光、度假为特色,带动生态观光农业、林业及第三产业的经济发展。

    “在发展体育旅游时,要根据本地区的特点进行合理开发,因地制宜才能真正让体育和旅游完美结合。“体育+旅游”作为一种全新的休闲方式已成为新的消费热点,体育作为内容,进一步提升了旅游的资源价值,旅游作为渠道,进一步拓展了体育的实现方式。另外,‘政府扶持、政策引导、市场运作’的模式更有利于促进体育旅游更快的发展。”陈坚说。

    据悉,今年乐清市计划争取创建运动休闲基地1个、优秀项目1个,制定体育各项专项规划和产业发展配套政策,加大扶持投入,提升体育服务业和制造销售业在体育产业中的比重,推动互联网与体育产业的深度融合,促进产业健康发展,积极鼓励社会力量兴办体育,鼓励支持民间资金投入体育项目建设,打造精品赛事,以赛事为平台,促进体育、文化、旅游融合发展。

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